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软文代发:中小企业如何应对百度、360、搜狗竞价推广规则调整

  5月23日起,凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超过30%,据此调整后,每页面搜索结果(含顶部、底部、右侧)将最多有4条推广信息。”

  紧跟其后,5月30日,360、搜狗昨天也对搜索竞价推广做出调整,360搜索的右侧广告位全部下线,左侧广告位减少为最多6个,搜狗搜索的右侧广告位也全部下线,搜狗完完全全模仿百度,左侧最多4个广告位,右侧取消所有广告位。面对这种情况,很多企业都慌了,虽然历年来百度算法都会做调整,但针对竞价排名的算法调整的力度却从来没有这么大。更意外的是,事前没有任何官方通知。本来想着还有360和搜狗做后补,没想到,360和搜狗也紧跟其上了。

  那么,面对百度、360、搜狗推广竞价规则大改,我们企业要怎么调整?为了让广大企业不走弯路错路,今天就跟大家好好聊聊!

  一、利用百度其他产品推广

  除了百度搜索推广外,其实百度还有很多产品值得一用。利用百度付费+免费的产品整合营销推广。

  “首先说付费的:

  1.百度商贸

  百度商贸在搜索推广广告位下面进行展示,第一页可展现6个广告位

  目前支持众多行业,具体可进入百度商贸进行了解,如果未开通,可申请开通,其点击价格相对搜索推广来说要便宜。而且还有一个优点,其排名不会随着刷新而改变,比较稳定。

  2.百度知识营销

  百度知识营销,其主要就是付费版的百度知道,是以问答形式在搜索页面、百度知道中展现,目前由于做的企业并不是很多,点击价格较低。

  企业不仅可以通过“自问自答”传播企业具体业务范畴,更可以通过专属问题页面上大量的图片广告位增加精准、强势的品牌曝光,从而锁定目标消费群体,最终促成转化。

  3.百度糯米

  对于服务行业,也可进行百度糯米进行推广。其推广方式是以移动搜索推广及应用推荐的方式,将商户的推广信息精准地展现给周边5-30公里内有需求的顾客,并以多种创意团单吸引顾客在商户的网上店铺页面完成在线交易。点击价格也偏低,也是一种不错的选择。

  二、加强移动端推广力度

  就在大家不知所措的时候,有家公司却跟笑着跟我这样说:“其实PC端减少广告位对我影响不大,我们主要还是靠移动端的,移动没变的话都不怕。”这家企业是湖南某某某工程机械有限公司,原来他的询盘大多从移动端来的。(想象不到吧,作为机械配件行业,很多线索来自移动端!)

  其实移动端也同步调整了,只是影响没有PC大,因为手机端的广告一直就比较少,而且像百度糯米、百度直通车没有影响,所以这个客户在移动端的推广没有受到太大的影响。

  负责这家企业付费推广的陈经理说:“网站刚上线那会儿,我每天的预算是100元,PC、手机五五分的。过了一段时间,发现虽然PC端有流量但询盘少;而移动端流量少些但都带来了精准的询盘。陆续接到订单后,决定加大推广预算到250元,其中PC端50元,移动端200元。”

  “当然,我们移动流量转化率高,还因为有一个有好的手机网站。庆幸在建站的时候一并把手机网站做了,到现在这种时候才不会乱了阵脚”陈经理说到。

  所以百度新规下请务必关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!这点很重要,未来流量争夺基本在移动端!移动端现在还有机会。在抢占移动端流量的时候,首先得打造一个具备承接力的手机网站也非常重要。请务必关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!这点很重要,未来流量争夺越来越偏向移动端!

  三、SEO“第二春”

  首页竞价排名的位置少了多少,免费排名的位置就增加多少!所以,免费优化显得更重要了!但是要清楚的是,免费优化是持久战,在推广中应为辅助作用。除了日常的站内外文章更新、外链优化等常规的SEO工作外,在SEO过程中还需要注意:

  1、SEO工作紧紧围绕百度产品展开。

  虽然百度迫于压力暂时放弃一大部分利润,但百度绝对不敢放弃用户,因此,百度系产品会重新粉墨登场。围绕百度产品去做SEO工作,收录会更多,排名会更好。

  2、重视网站质量。

  这个时候一个底子好,有优化技术的网站显得尤为重要。想要有一个好的营销型网站赶快联系吧。

  四、提高企业网站信誉度

  另外,百度排名改变“以价格为主”为“以信誉度为主”.那么这个信誉度百度是如何进行判定呢?1、百度口碑好评量和好评率2、账户质量度3、V标等级4、百度认证。企业想推广的更好,除了每天的推广预算之外,还要注意百度信誉的维护。

  最后我还得多一嘴,每一轮行业洗牌,都存在挑战和机遇,抓住机遇的人就是能挖到第一桶金的人,那么,怎么样才能挖到这一桶金呢?应该如何应对百度洗牌后的变化呢?

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